經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，行業(yè)不景氣，越來越多的茶企茶商對未來悲觀，不再談消費(fèi)升級，相反消費(fèi)降級成為一個(gè)高頻的詞。在他們看來，生意好做，就是消費(fèi)升級；生意不好做，就是消費(fèi)降級。但問題是，不管生意好不好做，時(shí)代都在進(jìn)步。進(jìn)步就意味著產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級。尤其在錢不好掙的年份，倒逼機(jī)制推動產(chǎn)業(yè)升級，廠商通過客戶價(jià)值創(chuàng)新從而引領(lǐng)消費(fèi)升級。
消費(fèi)升級的本質(zhì)，是現(xiàn)代化與后現(xiàn)代化
農(nóng)村生活城市化，是不是消費(fèi)升級？小鎮(zhèn)青年向二三線城市生活邁進(jìn)，是不是消費(fèi)升級？一二線城市，由現(xiàn)代化向后現(xiàn)代化邁進(jìn)，是不是消費(fèi)升級？我們處于現(xiàn)代化與后現(xiàn)代的歷史進(jìn)程之中，整體趨勢是升級！
消費(fèi)升級跟錢多錢少沒太大關(guān)系。再窮，叫花子也用智能手機(jī)，不可能退回去用傳呼機(jī)。社會整體在進(jìn)步，即便是窮人也在享受時(shí)代進(jìn)步的紅利，也就是，窮人花小錢也可以享受產(chǎn)品的升級迭代。
錢好不好賺，是跟經(jīng)濟(jì)周期有關(guān)。錢好賺，亂花有理。不好賺，精打細(xì)算。一些人認(rèn)為，亂花是消費(fèi)升級，精打細(xì)算是消費(fèi)降級。但不管經(jīng)濟(jì)周期怎樣，產(chǎn)品一直在迭代升級的，這才是消費(fèi)升級的本意?？萍?、文化與消費(fèi)觀念的升級迭代，推動著產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級。而不是錢好不好賺，推動消費(fèi)升級。
封建社會的地主老財(cái)，一年賺那么多錢，也沒將消費(fèi)升級到很厲害的程度，只能算土老財(cái)?shù)南M(fèi)水平?，F(xiàn)代社會的窮人賺得很少，過的也是現(xiàn)代文明生活。
離開現(xiàn)代化與后現(xiàn)代之時(shí)代發(fā)展命題，談消費(fèi)升級與降級，是談不通的。我們處于現(xiàn)代化與后現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程之中，不可能退回原始社會……
消費(fèi)擴(kuò)大不等于消費(fèi)升級
消費(fèi)擴(kuò)大與消費(fèi)升級是兩回事。一個(gè)是消費(fèi)數(shù)量增加，另一個(gè)是消費(fèi)發(fā)生質(zhì)的改變與提升。
錢好賺的經(jīng)濟(jì)周期，不一定帶來消費(fèi)升級，也可能是消費(fèi)數(shù)量的擴(kuò)大，比如今天買一套房子，明天買十套房子。社會上錢普遍好賺，大家都生活在舒適的溫水區(qū)，很少去想深度改變現(xiàn)狀的事，結(jié)果造成社會平面擴(kuò)張式的繁榮，技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)升級、文化升級、產(chǎn)品升級不明顯，社會底層邏輯沒有長足的突破與提升，消費(fèi)還是按原有的套路在走，強(qiáng)勁的購買力并不一定是消費(fèi)升級。
經(jīng)濟(jì)不好，往往是產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。無它，窮則思變！2008年是普洱茶市場之冰點(diǎn)，同是也是產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級之元年，其他不說，2008年古純冒出來了，普洱茶升級到古純時(shí)代……
產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級是創(chuàng)新出來的
2018，我建議廠商少說消費(fèi)降級，多在技術(shù)、文化、消費(fèi)觀念、產(chǎn)品方面下工夫，未來幾年肯定是產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級雙驅(qū)發(fā)展。
消費(fèi)先在小范圍升級，然后再擴(kuò)大消費(fèi)市場。比如，2008古純先在小眾茶客圈升級，2013年再在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大。
天天說消費(fèi)降級的，小心錯(cuò)過一個(gè)偉大的時(shí)代。中國已由凱恩斯的平面擴(kuò)張，進(jìn)入了熊彼特的破壞性創(chuàng)新時(shí)期。與其期待財(cái)政擴(kuò)張與貨幣放水繁榮，不如多做創(chuàng)新的小事。產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級是創(chuàng)新出來的！
不要迷信資本，要先相信自己。你真正做好創(chuàng)新的殼，資本不過是幫你放大的道具。資本是紙老虎，戰(zhàn)略上藐視它，戰(zhàn)術(shù)上重視它。許多茶企老板把資本當(dāng)爺，抱資本大腿，在戰(zhàn)略上就錯(cuò)了。
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